前段时间，天猫国际副总经理元戈表示，天猫国际未来要解决的点是，海外品牌进入到中国后，在多样化的用户需求之间，如何更好的激发以及高效匹配。而要实现这个过程，而天猫国际最需要做的是从原来的货架体系到内容体系的升级。

天猫国际最开始做用户研究的时候，最大的进口消费人群一是80后的妈妈，二是一线高购买力的人群。80后的妈妈更相信国外的品质，相对高收入的人群觉得国内的商品还没有满足他们的诉求。

但现在90后已经占了整个中国进口消费的55%。这个数字在去年年初的时候，还只有48%-49%。90后群体的增速高于所有的增速，年轻的消费者已经成为进口新的主力军。

2019年12月20日，天猫国际进口超市发布的家庭买手年度报告显示：女性还是料理一家柴米油盐的大掌柜和补给官，超过八成的家用消耗品在天猫国际进口超市上都被女性买走。在生活消费上，更受男性青睐的则是进口用品、进口食品、保健按摩品等精致生活品。舍得为自己、为品质剁手，有消费者打趣道：男同胞们过日子越来越讲究了。

在当家这件事上，女性不只在纸巾、洗衣液、沐浴露、大米、面粉、油、奶粉、牛奶、纸尿裤等核心家用品上消费超过男性，甚至在酒类和男士洗面奶、男士内衣等传统男性消费类目上，女性也是绝对采购主力，可以说是承包了全家的购物车。

与此同时，从报告来看，更受男性青睐的则主要集中在个人消费领域，像添置喜爱的咖啡器具、茶具酒具，提升生活便捷度的厨房小家电，在这些商品类目上男性都更舍得为自己、为品质剁手。

天猫国际进口超市相关负责人表示，从2019年全年平台消费情况来看，的确是女性消费力更强，而且购买范围涵盖了整个家庭所需的产品，男性则主要集中在个人用品上。报告中显示还有超过六成的某品牌网红零食礼包被男性买走，而搜索该商品评论可知，大量男性消费者主要是买来作为礼物送给女友。

为了更好的满足消费者对高品质生活的追求,天猫国际于2019年5月份上线了天猫国际进口超市,并正在以“原装进口全世界”为目标,不断丰富产品品类,以贴合日渐多元化的消费需求。据悉,目前已经有78个国家及地区、22000多个国际品牌入驻,覆盖母婴、美妆、保健、食品、服饰、家居、个护等4300多个品类,其中8成以上是首次入华。未来5年,天猫国际计划覆盖超过120个国家和地区。

编辑：PL